Research on the Effects of Marketing Communication

Važnost teme završnog rada „Istraživanje učinaka marketinškog komuniciranja“ ogleda se u opstanku poduzeća na današnjem tržištu mnogobrojne konkurencije. Održavanje koraka s konkurencijom ili stjecanje prednosti jedni su od najvažnijih čimbenika. Sve više kompanija na tržištu nudi iste ili slične proizvode, stoga je bitno istaknuti se marketinškom kampanjom koja je na najbolji način usmjerena prema ciljanoj skupini. Kontinuirano istraživanje, planiranje, praćenje i analiziranje marketinške komunikacije postaje sve važnije i složenije za sve sudionike na tržištu. Kako bi poduzeća uspjela ostati u koraku s današnjim tržištem i potražnjom koji su u konstantnim promjenama, izbor dobre marketinške strategije može biti put do uspjeha. Osim važnosti marketinške komunikacije, svrha rada jest pokazati i njezin učinak na poticaj potrošača u kupovini. Cilj rada je pobliže objasniti sam pojam i značenje marketinškog komuniciranja, vrste marketinškog komuniciranja i njihov učinak na potrošače. Rad se temelji na prikupljanju primarnih i sekundarnih podataka. Primarni podaci su prikupljeni putem anketnog upitnika, dok su sekundarni prikupljeni iz stručne i znanstvene literature, članaka iz online repozitorija i internetskih izvora.The importance of topic of the final paper „ The research of the effects of marketing communication“ is being reflected in the endurance of the company in a market of numerous competition. Keeping in touch with the competitors or gaining an advantage are one of the most important factors. More and more companies are offering same or similar products, so it's very important to distinguish itself with marketing campaign which is directed to marked group. Repeated research, planning,tracking and analysis marketing communication is becoming more and more important and complex for every market participants. To keep companies in touch with today's market which is constantly changing, alternative choice can be of great importance. Besides market communication, the purpose of this paper is to show its effect of stimulating consumers into buying something. Paper is based on gathering the primary and secondary dana. Primary data is collected through survey questionnaire , while secondary dana is collected from professional and scientific literature, online articles and web pages