Sustainable consumption - media influence on consumer perception

Ovaj diplomski rad ispituje koliko su potrošači svjesni klimatskih promjena, koje sve više pogađaju svijet i predstavljaju jedan od “gorućih” problema s kojima se svi trenutno suočavaju. Klimatske promjene predstavljaju velike troškove za društvo i gospodarstvo što se očituje kroz razne štete za gospodarstvo i zdravlje ljudi. Zato su marketinški stručnjaci i mediji ti koji imaju važnu ulogu u povećanju svjesnosti kod potrošača. U radu su analizirane klimatske promjene i održivi razvoj, objašnjeno je ponašanje potrošača i način na koji mediji utječu na iste. Provedeno je empirijsko istraživanje pomoću kojeg se htjelo vidjeti koliko je ispitanika upoznato sa klimatskim promjenama i njihovim štetnim posljedicama, koliko znaju o održivim proizvodima, na koji način se konzumiraju i gdje se takvi proizvodi odlažu. Također, istraživanjem se nastojalo utvrditi koliko su potrošači spremni za takve proizvode platiti te koliko mediji imaju utjecaj na njihove odluke o kupnji. Istraživanje je provedeno u 2020. godini kojem je pristupilo 138 ispitanika. Provedeno je pomoću online anketnog upitnika koji se sastoji od tri seta pitanja. Prvim setom pitanja su prikazani demografski pokazatelji potrošača kojim se nastojalo uvidjeti koliko su upoznati sa klimatskim promjenama i zabrinjavaju li ih iste, dok su drugim setom pitanja obuhvaćene hipoteze koje su u radu postavljene. Hipotezama se nastojalo istražiti koliko potrošači brinu o vlastitom zdravlju, to jest koliki postotak njih bi počelo koristiti proizvode koji su manje štetni za zdravlje. Trećim setom pitanja se ispitivao utjecaj medija na potrošače i njihovi stavovi o proizvodima koji ne štete okolišu. Rezultati pokazuju da ekološki proizvodi mogu biti zastupljeni u društvu, te da većina ispitanika ipak pri kupnji obraća pozornost na to što će konzumirati, kvaliteti kupljenog proizvoda, pa čak i ambalaži u kojoj se nalazi