New proposals and audiovisual narratives based on advertising; Analysis of fashion films, Tender Stories case of Toys

En este trabajo de investigación se busca investigar de qué forma se vienen planteando y desarrollando la introducción del mundo audiovisual a través de esta nueva narrativa, los fashion films, en la publicidad y la acogida que esta tiene. Para poder entender de una manera adecuada, se realizará una estrategia metodológica de enfoque cualitativo para el cual se utilizarán guías de análisis de contenido y entrevistas. También, consultará a diferentes autores que hablen acerca de este tema, así como también acerca de los conceptos que un fashion film abarca y que nos ayudarán a entender porque son una opción tan usada por distintas marcas y tan bien recibidas por el público. Asimismo, nos centraremos en un caso en específico: la campaña Tender Stories de Tous. Todo lo anterior, con la finalidad de que más audiovisuales vean en este rubro de lo audiovisual con la publicidad una oportunidad no solo una ventana para mostrar su creatividad y trabajo sino como un campo laboral en el que se pueden desenvolver.This research work seeks to investigate how they are posing and developing the introduction of the audiovisual world through this new narrative, fashion films, advertising and the reception that it has. To be able to understand in an adequate way, different authors will be consulted that speak about this topic, as well as about the concepts that a fashion film covers and that will help us to understand why they are an option so used by different brands and so well received by the public. We will also focus on a specific case: the Tous Tender Stories campaign. All of the above, with the aim that more audiovisuals see in this area of ​​the audiovisual with advertising an opportunity not only as a window to show their creativity and work but as a work field in which they can develop.Trabajo de investigació