Pengaruh Celebrity endorser dan Media sosial Instagram terhadap Keputusan pembelian pada Mahasiswa FE Universitas Bhayangkara

Dalam penelitian ini, tujuannya untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh Celebrity endorser (X1) dan Media sosial Instagram (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y). Peneilitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey, dimana data dikumpulkan melalui metode kuisioner terhadap 113 responden Mahasiswa FE Universitas Bhayangkara yang memiliki akun Instagram dan sering melihat selebriti mempromosikan produk ataupun jasa melalui akun instagramnya dengan menggunakan metode purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Hasil perhitungan pada penelitian ini menggunakan program IBM SPSS versi 22.0. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel Celebrity endorser (X1) dan Media sosial Instagram (X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) karena F hitung 84.414 > F tabel 2.68 dan signifikansi 0,000 t tabel 1.981 dan variabel Media sosial Instagram (X2) berpengaruh secara parsial tehadap keputusan pembelian (Y) karena didapatnya nilai t hitung sebesar 8.721 > t tabel 1.981. Sedangkan hasil dari koefisien determinasi Rsquare sebesar 0.605 hali ini berarti 60.5% intensitas keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Celebrity endorser dan Media sosial Instagram. Sedangkan sisanya 39.5% intensitas kepeutusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci : Celebrity Endorser, Media sosial, Instagram, Keputusan Pembelian, Mahasiswa dan Universitas Bhayangkar