Comunicació ambiental 2.0: educació i activisme a les xarxes socials

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesTutora: Eva Pujadas CapdevilaLes problemàtiques ambientals han escalat ràpidament en l’agenda política i mediàtica els últims anys. Això l’ha convertit en una qüestió que no pot ser ignorada pels governs, els mitjans de comunicació ni les empreses. Que una entitat parli de transparència i sostenibilitat s’ha tornat gairebé imprescindible davant de la societat avui en dia. Així doncs, aquest treball neix del binomi que formen medi ambient i comunicació. L’objectiu és conèixer el discurs ecologista predominant a Espanya, com s’ha desenvolupat i quines tendències i reptes afronta a l’hora de connectar amb les persones. Com a cas d’estudi dins el marc espanyol, s’ha seleccionat l’organització sense ànim de lucre Ecoembes.L’anàlisi,realitzada des d’un punt de vista semiòtic, procurarà detectar com aquesta marca construeix la relació amb els seus públics a través de les xarxes socials amb un sol propòsit: motivar la implicació i mobilització social per la cura del Planeta. Environmental issues have rapidly escalated on the political and media agenda in recent years. This has made it an issue that cannot be ignored by governments, the media or business. Talking about transparency and sustainability has become almost indispensable for companies in today's society. Thus, this project is born from the binomial of environment and communication. The objective is to know the predominant ecological discourse in Spain, how it has developed and what trends and challenges it faces when it comes to connecting with people. As a case study in the Spanish framework, the non-profit organization Ecoembes has been selected. The analysis, carried out from a semiotic point of view, will try to detect how this brand builds the relationship with its audiences through social networks with a single purpose: to motivate social involvement and mobilization for the preservation of the Planet