Marketing promotion of selected e-shops

Diplomová práce je zaměřena na online marketingovou komunikaci dvou internetových obchodů se spotřební elektronikou. Cílem diplomové práce je zhodnotit online komunikaci vybraných internetových obchodů a formulovat vhodná doporučení pro další praxi. Teoretická východiska práce shrnují hlavní poznatky o elektronickém obchodování a online marketingové komunikaci. Empirická část práce je zaměřena na analýzu a komparaci online komunikace e-shopů Electro World a Planeo Elektro. Z provedené analýzy vyplývá, že silné stránky (v online komunikaci) obou e-shopů spočívají zejména v online public relations, online podpoře prodeje a online přímém marketingu. Možnosti zlepšení (nejen u těchto e-shopů) lze spatřit zejména v efektivnějším využíváním sociálních sítí YouTube a Instagram. Dále jsou v práci formulována doporučení v oblasti analýzy SEO nebo prvků podpory prodeje, na které je vhodné se zaměřit.ObhájenoThe Master's thesis is focused on the online marketing promotion of two e-shops with a focus on consumer electronics. The aim of the Master's thesis is to evaluate online promotion of selected e-shops and formulate appropriate recommendations for further practice. The theoretical background summarizes the main data on e-commerce and online marketing promotion. The empirical part of the thesis is focused on the analysis and comparison of online promotion of e-shops Electro World and Planeo Elektro. The analysis shows that strengths (in online promotion) of both e-shops is mainly in online public relations, online sales promotion and online direct marketing. Possibilities of improvement (not only for these e-shops) can be seen in more effective use of social media, especially YouTube and Instagram. Furthermore, is this thesis are being formulated recommendations in the field of SEO analysis or sales promotion tools, which e-shops should focus on