The business strategy of the selected company

Předložená diplomová práce je zaměřena na strategii vybrané obchodní firmy. Teoretická část práce vymezuje problematiku strategického řízení a problematiku marketingového mixu maloobchodu. Empirická část práce obsahuje zhodnocení současné situace družstva na trhu. Na základě získaných dat je sestavena SWOT analýza, která prezentuje příležitosti a hrozby vnějšího prostředí, silné a slabé stránky. Empirická část práce obsahuje analýzu procesu nákupu a zásobování, zhodnocení současné marketingové aktivity. Na základě vybraných metod je stanovena strategie směřující k udržení postavení družstva na trhu. V závěru práce jsou formulovány návrhy a doporučení.ObhájenoThe submitted diploma thesis is focused on the strategy of a selected business company. The theoretical part of the thesis defines the issue of strategic management and the issue of retail marketing mix. The empirical part of the work contains an evaluation of the current situation of the cooperative on the market. Based on the obtained data, a SWOT analysis is compiled, which presents the opportunities and threats of the external environment, strengths and weaknesses. The empirical part of the work contains an analysis of the purchasing and supply process, evaluation of current marketing activities. Based on selected methods, a strategy is set to maintain the cooperative's position in the market. Proposals and recommendations are formulated at the end of the work