Evaluation of benefits of the events

Bakalářská práce je zaměřena na téma event marketing. Teoretická část práce je věnována základnímu popisu této oblasti, marketingové strategii tvorby eventu a přínosům eventů včetně jejich hodnocení. Ke zpracování praktické části byl vybrán konkrétní event, festival industriální kultury "Industry Open 2019". V práci je charakterizována značka Industry Open, následují výsledky z marketingového výzkumu. Dále jsou zhodnoceny přínosy výše zmíněného eventu. V závěru práce jsou předloženy návrhy a doporučení pro zlepšení festivalu v následujících ročnících.ObhájenoThe bachelor thesis is focused on the topic of event marketing. The theoretical part of the work is devoted to a basic description of this area, marketing strategy of event creation and the benefits of events, including their evaluation. A specific event, the festival of industrial culture "Industry Open 2019", was chosen to process the practical part. The work characterizes the Industry Open brand, followed by the results of marketing research. Furthermore, the benefits of the above-mentioned event are evaluated. At the end of the thesis, proposals and recommendations for improving the festival in the coming years are presented