Proposals to improve marketing communication in an enterprise

Tato práce pojednává o marketingové komunikaci. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je zpracována problematika marketingu s důrazem na marketingovou komunikaci a nástroje komunikačního mixu. V praktické části je nejprve charakterizován vybraný podnik Decasport, s.r.o. a jeho komunikační mix, který je porovnán s konkurenčními podniky. Dále práce obsahuje dotazník zaměřený na vnímání marketingové komunikace potencionálními zákazníky. Na konci práce jsou zpracované konkrétní návrhy pro zefektivnění marketingové komunikace zmíněného podniku.ObhájenoThis bachelor thesis deals with marketing communication. The first part of the text is theoretical, it covers the problematics of marketing with an emphasis on marketing communication and communication mix tools. The second part is practical, it describes the selected company characteristics (Decasport, s.r.o.), its communication mix tools and compare them with competition. Furthermore, the thesis contains a survey on the perception of marketing communication by potential customers. Finally, it concludes with specific proposals to improve marketing communication of Decasport, s.r.o