Trade Fair as a Marketing Communication Tool

Tato diplomová práce je zaměřena na tvorbu veletrhu jako formu marketingové komunikační kampaně. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje marketing, tvorbu komunikační kampaně, komunikační mix a veletrh a jeho přípravu. V praktické části je charakterizována konkrétní komunikační kampaň. Podstatná část praktické práce je zaměřena na konkrétní marketingový mix, který je popsán metodou 7P. Konaný veletrh je zhodnocen dotazníkovým šetřením a komunikační kampaň je vyhodnocena ze dvou hledisek. Ze strany změn tržeb v kamenném obchodě, tak i ze strany ziskovosti kampaně. V závěrečné části jsou navrženy doporučení, které by organizátor mohl využít do dalších let.ObhájenoThis thesis is focused on creating a fair as a form of marketing communication campaign. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. In the theoretical part the author defines marketing, creation of communication campaign, communication mix and fair and its preparation. The practical part describes a specific communication campaign. A substantial part of the practical work is focused on a specific marketing mix, which is described by method 7P. The fair is evaluated by a questionnaire and the communication campaign is evaluated from two points of view. On the basis of changes in sales in the stone shop as well as in the campaign profitability. The final part proposes recommendations that the organizer could use in the upcoming years