Consumer Behavior of a Specific Rural Microregion

Předložená diplomová práce se zabývá nákupním chování obyvatel v okrese Domažlice. Teoretická a praktická část jsou v práci odděleny. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů zejména v oblasti nákupního chování, popis nejdůležitějších trendů v chování českého zákazníka a definice pojmů, které se týkají struktury maloobchodu, dále pak charakteristika venkova. Praktická část je realizována prostřednictvím dotazníkového šetření provedeného v okolních obcích Domažlic. Hlavním výstupem práce je vyhodnocený dotazník, ve kterém byly zjištěny hlavní nákupní místa obyvatel v okolí Domažlic. Výstup práce byl zpracován pomocí grafů, které byly vytvořeny na základě vyplněných dotazníků.ObhájenoThis Diploma Thesis deals with consumer buying behaviour of inhabitants of chosen rural region in the district of Domažlice. The theoretical and practical parts of the thesis are separated. The theoretical part is focused on explanation of terms especially in the field of consumer buying behavior, description of the most important trends in the behaviour of the Czech customer and definitions of terms that are related to the retail structure, then the characteristics of the countryside. The practical part is realized through a questionnaire survey carried out in the surrounding villages of Domažlice. The main output of the Diploma Thesis is an evaluated questionnaire, in which the main shopping places of the inha-bitants in the neighborhood of Domažlice were found. The output of the Master´s Thesis was processed through using the graphs that were created on the basis of completed questi-onnaire