The role of influencers recommendations in the process of purchasing electronic equipment by young adults

Praca podejmuje problematykę dotyczącą roli rekomendacji influencerów w procesie podejmowania decyzji nabywczych przez młodych dorosłych zainteresowanych sprzętem elektronicznym. Badania zrealizowano za pomocą ankiety wśród 135 badanych w wieku 18-30 lat. Ustalono, że badani częściej dokonują zakupu sprzętów elektronicznych i poszukują informacji o nich w internecie. Najczęściej korzystają ze stron internetowych producenta, dlatego wpływ rekomendacji influencerów na młodych dorosłych podczas procesu zakupu sprzętu elektronicznego okazał się niski. Należy jednak zauważyć, że mężczyźni sięgają po nie częściej od kobiet. Okazało się, że osoby ze średnim wykształceniem częściej sięgają po opinie influencerów niż osoby z wysokim wykształceniem.This work addresses the issue of the role of influencers’ recommendations in the process of making purchasing decisions by young adults interested in electronic equipment. The research was carried out by means of a questionnaire among 135 respondents aged between 18-30. It was found that the respondents more often buying electronic devices and are looking for information about them on the Internet. They are most often using the manufacturer’s websites, so the influence of influencers on young adults during the purchase of electronic equipment turned out to be low. However, it should be noted that men reach for them more often than women. Moreover, people with secondary education more often reach for the opinions of influencers than those with high education