EMPLOYER BRANDING - BUILDING THE EMPLOYER'S BRAND FROM THE GENERATION Y PERSPECTIVE

Praca dyplomowa porusza temat Employer brandingu w działaniach marketingowych przedsiębiorstw oraz w zarządzaniu zasobami ludzkimi. W tym celu zostały opisane działania oraz instrumenty Employer brandingu w marketingu zewnętrznym i wewnętrznym oraz przedstawiono promocję wizerunku pracodawcy z perspektywy marketingu online i offline. Została poruszona również kwestia Społecznej odpowiedzialności biznesu w zakresie Employer brandingu. Ze względu na to, że niniejsza praca skupia się na pokoleniu Y, które w najbliższym czasie będzie dominować na rynku pracy, została scharakteryzowana generacja Y oraz rynek pracy w Polsce.W teoretycznej części niniejszej pracy magisterskiej został omówiony rozwój Employer brandingu w ujęciu historycznym, zostały wyjaśnione pojęcia związane z budowaniem wizerunku pracodawcy oraz korzyści wynikające ze stosowania Employer brandingu w przedsiębiostwach i w ich otoczeniu.Głownym celem praktycznej części pracy magisterskiej było zbadanie opinii przedstawicieli pokolenia Y na temat wizerunku firmy jako dobrego pracodawcy. Zostały przeprowadzone badania własne, które polegały na analizie tego, jak pokolenie Y odnosi się do pozytywnego wizerunku firmy oraz czy przedstawiciele tego pokolenia sugerują się przy wyborze miejsca pracy wizerunkiem firmy jako dobrego pracodawcy.The diploma thesis concerns the topic of employer branding in marketing activities of enterprises and in human resource management. For this purpose, were described the activities and instruments of Employer branding in external and internal marketing and was presented the promotion of the employer's image from the perspective of online and offline marketing. The issue of corporate social responsibility in the field of employer branding was also raised. Due to the fact that this work focuses on the Y generation, which will dominate the labor market in the near future, were characterized the Y generation and the labor market in Poland.The theoretical part of the thesis discusses the development of Employer branding in the historical perspective, explains the concepts related to building the image of the employer and the benefits of using Employer branding in enterprises and their environment.The main goal of the practical part of the work was to examine the opinions of the representatives of the Y generation about the company's image as a good employer. Own research was conducted, which consisted in analyzing how generation Y relates to the positive image of the company and whether representatives of this generation suggest the image of the company as a good employer when choosing a workplace