Effectiveness factors of the social media influencer marketing space

Marketing jest nieodłącznym elementem planowania budżetu każdej firmy. Trendy w tej dziedzinie zmieniają się bardzo szybko, co również wpływa na składowe marketingu. W ostatnich latach to e-marketing oraz influencer marketing były coraz częściej nieodłączną częścią strategii marketingowej w wielu firmach. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, przybywa osób, które chcą wyrażać swoją kreatywność i dzielić się tym z innymi ludźmi budując wokół tego społeczność, a jednocześnie chcą zarabiać na swojej pasji, wykorzystywać możliwość dotarcia do coraz większej liczby osób oraz potencjał reklamowy. Celem mojej pracy magisterskiej było sprawdzenie wpływu influencerów na decyzje zakupowe ich obserwatorów. Analizie poddałam też to, w jakim stopniu opinie influencerów, na podstawie których podejmowane są decyzje zakupowe, są wiarygodne w oczach ich obserwatorów. Zostały postawione następujące pytania: Czy odbiorcy wchodzą w interakcje z nadawcą? Czy odbiorcy uważają przekazy reklamowe płynące od influencerów za wiarygodne? W jakim celu respondenci śledzą influencerów? Czy respondenci kiedykolwiek zakupili coś z polecenia influencera i czy byli z tego produktu zadowoleni? Narzędziem badawczym, jakiego użyłam, był kwestionariusz ankiety. Analiza wyników badań wykazała, że influencerzy mogą mieć realny wpływ na decyzje zakupowe swoich odbiorców oraz wpływać na ich opinię, aczkolwiek kwestią sporną wydaje się być ich wiarygodność.Marketing is an integral part of every company’s budget planning. Trends in this area change very quickly, which also affects the components of marketing. In recent years, e-marketing and influencer marketing have increasingly become an integral part of marketing strategy in many companies. With the development of social media, there are more and more people who want to express their creativity and share it with others by building a community around it, while at the same time wanting to make money from their passion, use the opportunity to reach more people and advertising potential. The aim of my thesis was to check the influence of influencers on purchasing decisions of their followers. I also analyzed to what extent the opinions of influencers, on the basis of which purchase decisions are made, are credible in the eyes of their followers. The following questions have been asked: Do recipients interact with the sender? Do recipients consider advertising messages from influencers to be reliable? What are the purposes of the respondents for following influencers? Have respondents ever purchased anything from the influencer’s recommendation and were they satisfied with this product? The research tool I used was a survey questionnaire. The analysis of the research results showed that influencers can have a real influence on their customers purchasing decisions and influence their opinion, although their credibility seems to be in dispute