Marketing communication of Polish Ekstraklasa clubs on Twitter

Twitter to jedno z najpopularniejszych mediów społecznościowych w Polsce. Każdy klub piłkarski, czyli sportu, który jest najchętniej uprawianym i oglądanym przez Polaków, występujący w najwyższej klasie rozgrywkowej kraju nad Wisłą, posiada konto założone na tym portalu. Celem niniejszej pracy jest odpowiedź na pytanie, jak wygląda komunikacja marketingowa polskich ekstraklasowych klubów piłkarskich na Twitterze? Jakiego rodzaju posty są publikowane? Jaka jest ich ilość? Jak w bezpośrednim zestawieniu prezentują się konta wszystkich drużyn? Aby udzielić odpowiedzi autor przeprowadził wnikliwą analizę treści (zawartości), klasyfikując wszystkie publikacje w wybranym okresie, do odpowiednich kategorii. Pozwoliło to uzyskać odpowiedź iż kluby najczęściej używają Twittera w celach informacyjnych.Twitter is one of the most popular social media in Poland. Every football club, i.e. sport, which is most often played and watched by Poles, appearing in the highest competition class of Poland, has an account created on this portal. The purpose of this work is to answer the question, what does marketing communication of Polish premier league football clubs look like on Twitter? What kind of posts are published? What is their quantity? How do the accounts of all teams look in a direct comparison? To answer, the author conducted a thorough analysis of content (content), classifying all publications in a selected period into the appropriate categories. This gave the answer that the clubs most often use Twitter to inform