Sport marketing of the football club Wisła Kraków S.A.

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie działań marketingowych prowadzonych przez klub piłki nożnej Wisła Kraków S.A. Narzędziem badawczym był kwestionariusz ankiety skierowany do kibiców piłki nożnej oraz analiza SWOT. Analiza uzyskanych wyników pozwoliła potwierdzić, że działania marketingowe są kluczowymi elementami mającymi wpływ na postrzeganie oraz funkcjonowanie klubu.Praca została podzielona na trzy rozdziały. W rozdziale pierwszym ukazano pojęcie oraz instrumenty stosowane w marketingu. W rozdziale drugim opisano działania marketingowe realizowane przez Wisłę Kraków S.A. W rozdziale trzecim przedstawiono metodologię badań własnych, a następnie opracowano i omówiono wyniki badań ankietowych, które były poparte analizą ilościową jak i jakościową autorskiej ankiety oraz analizą SWOT.This master thesis is divided into three chapters. In the first chapter, the terminology of marketing, and the tools that are used, is covered. In the second chapter, marketing activities of Wisła Krakow S.A are described. The third chapter presents the methodology of my own research. The analysis is then conducted and the results of the surveys are discussed. These are supported by both the quantitative and qualitative analysis and the SWOT analysis