Shopping haul as an influencer marketing technique driving fast fashion. Analysis of the phenomenon in social media and its impact on the purchasing decisions of the Y and Z generations

Cechą kultury współczesnej jest dynamika zachodzących w niej zmian. Wszystko jest płynne, w tym również oczekiwania i potrzeby konsumentów. Nowe media przyniosły szereg wielowymiarowych rozwiązań, które pozwoliły w bardziej niepostrzeżony i indywidualny sposób dotrzeć do odbiorcy. Influencer marketing zrewolucjonizował medialny świat, a nadawane przez niego komunikaty osaczają adresatów z każdej strony. Twórcy treści w mediach społecznościowych stworzyli trendy, które często promują złe nawyki, nielogiczne i nieetyczne zachowania. Haul zakupowy, technika przedstawiania asortymentu konkretnych sklepów przez influencerów, przyczynia się do popularyzacji konsumpcji postmodernistycznej, nietrwałej i „na pokaz”. Szczególnie podatni na te zabiegi są przedstawiciele młodych generacji, którzy często traktują ubiór jako nieodłączny element swojej tożsamości. Pogoń za nowymi trendami skutkuje napędzaniem popytu na szybką modę, mimo stale rosnącej świadomości społeczeństwa na temat kryzysu klimatycznego.Contemporary culture is characterized by dynamic changes taking place in it. Everything is fluid, including consumer expectations and needs. The new media brought a number of multidimensional solutions that made it possible to reach the recipient in a more unnoticed and individual way. Influencer marketing has revolutionized the media world, and the messages it sends surrounds us from all sides. Social media content creators have created trends that often promote bad habits, illogical and unethical behavior. The shopping haul, which has become a method of presenting the assortment of specific stores by the influencers, contributes to the popularization of postmodern, non-permanent and „for show" consumption. The representatives of the young generations who mostly treat clothing as an integral part of their identity, are particularly susceptible to these treatments. The pursuit of new trends drives the demand for fast fashion, despite the constantly growing awareness of the public about the climate crisis