The effectiveness of advertising cultural events organised by non-institutional theatre. A case study

Celem pracy jest zbadanie skuteczności reklamy wydarzeń kulturalnych teatru nieinstytucjonalnego Barakah (Kraków). Problem badawczy pracy brzmi: czy reklama wydarzeń kulturalnych organizowanych przez teatr Barakah jest skuteczna? Ten problem konkretyzuje się w następujących pytaniach badawczych: jaki jest cel działań marketingowych teatru Barakah?, skąd widzowie posiadają informacje na temat wydarzeń tego teatru?, jak widzowie oceniają działania marketingowe teatru? oraz czy teatrowi Barakah udaje się osiągnąć określone przez niego cele działań marketingowych? W przeprowadzeniu badań zdecydowano się na triangulację metod – dla zbadania problemu wykorzystano metody ilościowe i jakościowe, tj. badania ankietowe wśród widzów teatru Barakach oraz wszystkich internautów, wywiad niestandaryzowany i nieustrukturyzowany z przedstawicielem badanej organizacji jak i analizę dokumentów zastanych. Podstawą źródłową pracy stała się literatura z zakresu reklamy, zarządzania, sztuki teatralnej oraz raporty branżowe i statystyki.The aim of this work is to examine the effectiveness of advertising cultural events at the non-institutional theatre, Barakah (Krakow). The research problem of the work is: Is the advertising of cultural events organized by Barakah Theatre effective? This problem is addressed by the following research questions: What is the aim of the marketing activities of Barakah Theatre? Where can the public find information about the events at the theatre? How do theatregoers evaluate the marketing activities of the theatre? Does Barakah Theatre manage to achieve the goals of its marketing activities? In carrying out the research, I decided to triangulate the methods – to investigate the problem I used quantitative and qualitative methods, i.e. surveys among the audience of the Barakah Theatre and all Internet users; non-standardized and unstructured interviews with a representative of the theatre; as well as analysis of documents found. The sources used for the work were literature on advertising, management, theatrical art, industry reports and statistics