The blue ocean strategy in building market position with the example of the Nikon brand

Praca koncentruje się na weryfikacji tego, które z działań podjętych przez markę Nikon przyczyniły się do jej sukcesu, w odniesieniu do założeń koncepcji błękitnego oceanu. Celem przeprowadzonych bada było znalezienie odpowiedzi na pytania: jak utrzymać wysoką pozycję na rynku branży fotograficznej w dobie dużej konkurencji i postępu technologicznego? Czy popularność Nikona wynika z działań marketingowych, czy dobrej jakości sprzętu? Analizie poddane zostały dane uzyskane w wyniki przeprowadzonych badań oraz informacje zawarte w publikacjach poświęconych działalności marki Nikon. Badania wykazały, że działania podjęte przez markę można odnieść do założeń strategii oceanu i przyczyniły się one do zbudowania przez nią pozycji wieloletniego lidera na rynku.The work focuses on verifying which of the actions taken by the Nikon brand have contributed to its success, with respect to the assumptions of the Blue Ocean concept. The aim of the conducted research was to find answers to the questions: how to maintain a high position on the market of the photographic industry in the era of high competition and technological progress? Is Nikon's popularity due to marketing activities or good quality equipment? The data obtained from the results of the research and the information contained in the Nikon brand publications were analyzed. The research has shown that the actions taken by the brand can be applied to the ocean's strategy and have helped it to become a long-standing market leader