Managing the image of a music festival on the example of Unsound Festival

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest ukazanie wybranych aspektów procesu zarządzania wizerunkiem festiwalu muzycznego na przykładzie festiwalu muzycznego jakim jest Unsound Festival w Krakowie. Autorka w swoich badaniach zmierza do zakreślenia tematyki wizerunku oraz jego kreowania poprzez różne metody oraz narzędzia. Głównym problemem badawczym w pracy jest unaocznienie wpływu misji, idei oraz wizji festiwalu na wybrane aspekty procesu zarządzania jego wizerunkiem, zarówno w oczach organizatorów, pracowników jak i wolontariuszy oraz uczestników. Badania jakościowe opracowane w ramach strategii studium przypadku polegały na wykorzystaniu techniki analizy danych zastanych, obserwacji uczestniczącej oraz wywiadów. Pozwoliły one na zgłębienie poruszanej problematyki zarządzania wizerunkiem w kulturze.The aim of this master's thesis is to show selected aspects of the image management process of a music festival on the example of a music festival such as Unsound Festival in Krakow. In her research, the author aims to define the subject of the image and its creation through various methods and tools. The main research problem at work is to show the impact of the festival's mission, idea and vision on selected aspects of the image management process, both in the eyes of the organizers, employees, volunteers and participants. The qualitative research developed as part of the case study strategy involved the use of existing data analysis, participant observation and interviews. They allowed to explore the discussed issues of image management in culture