Image of a woman in television commercial at the turn of the century

Celem pracy jest ukazanie modyfikacji komunikatów reklamowych adresowanych do kobiet, jakie dokonały się na przestrzeni ostatnich kilkudziesięciu lat, ze szczególnym uwzględnieniem zmian politycznych i gospodarczych, które się do nich przyczyniły. Podkreślona zostaje perswazyjność reklamy, która wynika w dużej mierze z jej językowej konstrukcji. Opisywane transformacje związane są głownie ze zmianami definiowania kobiecości oraz roli kobiet w społeczeństwie. Przekazy reklamowe ukazane zostają jako nośnik powszechnie akceptowanych wartości, które współtworzą kod kultury i są bliskie użytkownikom języka. W pracy zwrócono uwagę również na istotę rozwoju technologicznego oraz związaną z nim cyfryzację.The aim of the work is to show the modifications of advertising messages addressed to women that have occurred over the last several decades, with particular emphasis on the political and economic changes that contributed to them. The persuasiveness of advertising is emphasized, which is largely due to its linguistic structure. The described transformations are related mainly to changes in the definition of femininity and the role of women in society. Advertising messages are shown as a carrier of commonly accepted values that co-create the culture code and are close to language users. The work also highlights the essence of technological development and the related digitization