The media image of athletes with disabilities presented in advertising spots

Kultura wizualna stała się nieodłączną częścią życia społeczeństw na całym świecie. Niezwykle silny wpływ mediów masowych zauważyć można w ich oddziaływaniu na odbiorców, u których w tworzą wizje świata, umożliwiając im poznanie rzeczywistości w sposób zapośredniczony. Przyczyniają się również do popularyzacji pewnych aspektów świata przy jednoczesnej minimalizacji lub wręcz eliminacji z dyskursu innych. Jednym z elementów, który jest chętnie wykorzystywany przez twórców przekazów, są zmagania sportowe wzbudzające u odbiorców wiele silnych emocji. Również reklamodawcy korzystają z wizerunku sportowców, jednak dużo częściej decydują się na ukazanie pełnosprawnych niż tych z niepełnosprawnościami. Niniejsza praca skupia się na przedstawieniu wizerunków sportowców z niepełnosprawnościami w spotach reklamowych i odpowiedzi na pytanie w jaki sposób media kreują ich obraz u odbiorców. Dodatkowo sprawdzone zostało jakie nierówności zachodzą wewnątrz tej grupy i zestawiono ją ze sportowcami pełnosprawnymi w celu sprawdzenia istniejących zależności. Praca porusza również istotną kwestię sytuacji osób z niepełnosprawnościami – ich miejsca w społeczeństwie – i tego, czy wykreowane przez media obrazy mogą mieć rzeczywisty wpływ na relacje międzyludzkie.Visual culture has become an integral part of the life of societies around the world. The extremely strong influence of the mass media can be noticed in their influence on the recipients for whom they create visions of the world, enabling them to learn about reality in an indirect way. They also contribute to the popularization of certain aspects of the world while minimizing or even eliminating others from the discourse. One of the elements that is willingly used by the creators of messages are sports struggles that arouse a lot of strong emotions in recipients. Advertisers also use the image of athletes, but much more often they decide to show the able-bodied than those with disabilities. This work focuses on presenting the image of athletes with disabilities in advertising spots and answering the question of how the media create their image in the audience. In addition, it was checked what inequalities exist within this group and compared it with non-disabled athletes in order to check the existing relationships. The work also raises the important issue of the situation of people with disabilities - their place in society - and whether images created by the media can have a real impact on interpersonal relationships