COMPARATIVE ANALYSIS OF IMAGES OF LUXURY BRANDS ON THE EXAMPLE OF ITALIAN GUCCI AND FRENCH CHANEL

Celem pracy magisterskiej było zbadanie postrzegania europejskich marek luksusowych przez Polaków na przykładzie włoskiej marki Gucci i francuskiej marki Chanel. Przed przeprowadzeniem badań roboczo sformułowane zostały następujące hipotezy: Polacy posiadają wysoką świadomość europejskich marek luksusowych, kraj pochodzenia marki ma wpływ na decyzje zakupowe, Polacy chętniej kupują marki włoskie. Pytanie główne w pracy to poziom świadomości europejskich marek luksusowych wśród Polaków. Pozostałe szczegółowe pytania badawcze poruszone w pracy to: czy i w jakim stopniu pochodzenie marki luksusowej wpływa na decyzje zakupowe Polaków, jak Polacy oceniają i z czym kojarzą im się marki Gucci i Chanel. Aby zweryfikować postawione hipotezy, przeprowadzone zostały wywiady w formie ankiety internetowej. Na potrzeby pracy dokonano również obserwacji zachowań nabywców marek luksusowych w kontekście kulturowym oraz geograficznym. Nowatorskie ujęcie tematu to połącznie trzech dużych obszarów tematycznych: aspekt budowania wizerunku, różnice kulturowe i zagadnienia związane z reklamą. To wszystko oparte na przykładzie dwóch marek luksusowych, popartymi badaniami i analizą własną.The aim of the master's thesis was to examine the perception of European luxury brands by Poles on the example of the Italian brand Gucci and the French brand Chanel. Before the research was conducted, the following hypotheses were formulated in draft: Poles are highly aware of European luxury brands, the country of origin of the brand influences purchasing decisions, Poles are more willing to buy Italian brands. The main question in the master's thesis is the level of awareness of European luxury brands among Poles. Other detailed research questions raised in the master's thesis are: whether and to what extent the origin of a luxury brand affects Poles' purchasing decisions, how Poles evaluate and what they associate the Gucci and Chanel brands with. In order to verify the hypotheses, interviews were conducted in the form of an internet questionnaire. For the purposes of the master's thesis, the behavior of buyers of luxury brands in the cultural and geographical context was also observed. The innovative approach to the subject is a combination of three large thematic areas: the aspect of image building, cultural differences and issues related to advertising. All this is based on the example of two luxury brands, supported by research and own analysis