Olympic Games and territorial marketing and social barrier

W światowej literaturze naukowej dominowało przekonanie o wielości zalet związanych z organizacją mega-eventów. Społeczeństwa nastawione były pozytywnie do możliwości przeprowadzenia na swoim terenie największych imprez sportowych jak Igrzyska Olimpijskie. Jednak w ostatnich latach zauważalny jest zdecydowany sceptycyzm obywateli wielu państw wobec tego przedsięwzięcia, objawiający się odrzucaniem organizacji igrzysk referendalną decyzją mieszkańców. Celem niniejszej publikacji jest bliższe przedstawienie zagadnienia marketingu terytorialnego z wykorzystaniem igrzysk olimpijskich w kontekście społeczeństwa. W tym celu dokonany został krytyczny przegląd literatury naukowej, a także badania za pomocą anonimowej ankiety. Wyniki badań pozwalają stwierdzić, że społeczeństwo ciągle dostrzega pozytywne aspekty organizowania igrzysk olimpijskich, jakimi są promocja i turystyka.The belief in the multitude of advantages connected with the organization of megaevents dominated in the world's scientific literature. The societies were positive about the possibility of organising the largest sports events such as the Olympic Games on their territory. However, in recent years there has been a noticeable scepticism of citizens of many countries towards this undertaking, manifested by the rejection of the organisation of the Games by the decision of residents through referendums. The aim of this paper is to present the issue of territorial marketing with the use of the Olympic Games in the context of society. For this purpose, a critical review of scientific literature was made, as well as the research using an anonymous questionnaire. The results of the research allow the author to state that the society still notices the positive aspects of organising the Olympic Games, which are promotion and tourism