Promotion strategy on international markets based on the example of the Jagiellonian University in Cracow

Celem niniejszej pracy jest ocena strategii promocji z punktu widzenia jej adekwatności do różnic kulturowych studentów na przykładzie Uniwersytetu Jagiellońskiego. W pracy przedstawiono istotę oraz cele podejmowanych przez uczelnie wyższe działań promocyjnych na rynkach zagranicznych z uwzględnieniem poszczególnych narzędzi wykorzystywanych w tym zakresie. Przybliżono również charakter uwarunkowań kulturowych, a także ukazano ich wpływ na strukturę promocji. Zwrócono uwagę na specyfikę komunikacji międzykulturowej oraz dostrzeżono znaczenie komunikacji niewerbalnej na rynkach zagranicznych. Badania przeprowadzono za pomocą dwóch wywiadów niestandaryzowanych (swobodnych) oraz ankiety internetowej. Wykazały one, że działania promocyjne, które podejmowane są na rynkach zagranicznych przez Uniwersytet Jagielloński, konstruowane są w sposób prawidłowy, a ich treści powstają z uwzględnieniem poszczególnych różnic kulturowych.The purpose of thesis is to evaluate promotion strategy in terms of its adequacy to cultural diversity of Jagiellonian University students. The thesis presents the essence and objectives of promotional activities undertaken by universities on foreign markets, including individual tools used in this field. The nature of cultural conditions was also discussed, and their impact on the structure of promotion was shown. A focus has been paid to the specificity of intercultural communication and to the importance of non-verbal communication on foreign markets. The research has been made using custom interviews (free) and an online survey. They showed that promotional activities that are undertaken on foreign markets by the Jagiellonian University are constructed correctly and their content is created taking into account individual cultural differences