Skuteczność komunikacji marketingowej firm w Internecie ze szczególnym uwzględnieniem GoogleAds

Dynamiczny rozwój nowoczesnych technologii informacyjnych sprawił, że Internet stał się znaczącym kanałem komunikacji marketingowej. Z tego względu z wykorzystaniem wiedzy wynikającej z analizy zachowań konsumentów omówiono kwestie kształtowania treści wpływających na ich decyzje zakupowe i zachowania przez GoogleAds.Problem badawczy określono jako opracowanie czynników decydujących o skuteczności kampanii marketingowych prowadzonych w GoogleAds. Przyjęto hipotezę, że o skuteczności kampanii internetowej w GoogleAds przesądza odpowiedni dobór technik i narzędzi perswazyjnych oraz właściwa segmentacja rynku. Na poszczególnych kartach pracy poszukiwano odpowiedzi na następujące pytania badawcze:•Czy kampanie reklamowe przeprowadzone w GoogleAds są skuteczną formą komunikacji marketingowej?•Jakie czynniki mają wpływ na powodzenie kampanii marketingowej w GoogleAds?•Jakie formy marketingu internetowego są najbardziej atrakcyjne dla odbiorców? Odpowiedź na pytania była poszukiwana przy wykorzystaniu technik badań jakościowych w tym: analizy danych zastanych, wywiadów pogłębionych i standaryzowanych oraz badań ilościowych- kwestionariusza ankiety. Poglądy przedstawione przez Specjalistów ds. Marketingu zostały skonfrontowane z opinią odbiorców ich komunikatów - wirtualnych konsumentów. Z uwagi na dynamiczny rozwój zjawiska w literaturze przedmiotu wciąż brakuje aktualnych publikacji dotyczących czynników mających wpływ na skuteczność kampanii marketingowych prowadzonych w GoogleAds. Co czyni ukazane w pracy zależności działania kampanii GoogleAds nowatorskimi i sprawia, że mogą okazać się pomocne w procesie optymalizacji kampanii. Problematyka wpisuje się w zakres nauki o zarządzaniu humanistycznym.The dynamic development of modern information technologies has made the Internet a significant marketing communication channel. For this reason, using the knowledge resulting from the analysis of consumer behavior discussed issues of modify content affecting their purchasing decisions and behavior by GoogleAds. The research problem was to define what factors determine the effectiveness of marketing campaigns conducted at GoogleAds. The hypothesis was adopted that the effectiveness of an Internet campaign in GoogleAds is determined by the appropriate selection of persuasion techniques and tools as well as the propersegmentation of the market. The aim of this paper was to find an answer to the following research questions:•Do advertising campaign scarried out at GoogleAds are an effective form of marketing communication?• What factors influence the success of a marketing campaign in GoogleAds?• What forms of e-marketing are most attractive to recipients?Answers to these questions were sought using qualitative research techniques including: analysis of existing data, in-depth and standardized interviews, and quantitative research – a questionnaire survey. The views presented by Marketing Specialists were confronted with the opinion of the recipients of their messages – virtual consumers. Due to the dynamic development of this phenomenon in the literature are still no current publications regarding factors affecting the effectiveness of marketing campaigns conducted at GoogleAds. What makes the dependencies of GoogleAds campaigns presented in the work innovativeand makes the museful in the campaign optimization process. The issues is the scope of the science of humanistic management