The impact of cultural differences on marketing in China

Tematem niniejszej pracy jest analiza wpływu różnic kulturowych na działania marketingowe zachodnich przedsiębiorstw w Chinach. Dla tego celu zdefiniowano rodzaje strategii marketingowych. Porównano marketing globalny oraz marketing międzynarodowy, wskazano wpływ otoczenia kulturowego na działania marketingowe w Chinach. Przeanalizowano proces globalizacji, globalizację rynku. Opisano proces i motywy internacjonalizacji przedsiębiorstw. Wskazano błędy marketingowe zachodnich przedsiębiorstw w Chinach. Podano rekomendacje dla firm decydujących się na rozwijanie swojej działalności w Państwie Środka.The subject of this study is the analysis of the impact of cultural differences on the marketing activities of Western enterprises in China. Types of marketing strategies have been defined for this purpose. Global and international marketing were compared, and the influence of the cultural environment on marketing activities in China was indicated. The globalization process and market globalization were analyzed. Marketing errors of Western enterprises in China were pointed out. Recommendations were given for companies deciding to develop their business in China