The use of influencer marketing by cosmetic brands in Poland - the consumer’s perspective

Celem pracy jest systematyzacja wiedzy z zakresu influencer marketingu. Rozważania postanowiono odnieść do branży kosmetycznej w Polsce. Celem przeprowadzonych badań empirycznych było uzyskanie opinii konsumentów marek kosmetycznych w Polsce na temat stosowanych przez te marki działań z zakresu influencer marketingu. Badanie przeprowadzono wśród 635 młodych dorosłych konsumentów, kupujących kosmetyki kolorowe w Polsce. Wyniki badania wykazały, że konsumenci najczęściej wybierają kosmetyki kolorowe polskich marek, a tematem influencer marketingu marek kosmetycznych zainteresowane są w większości kobiety. Z badania wynikło również, że kobiety w większości kupują kosmetyki dla siebie, a mężczyźni – dla kogoś innego. Najważniejszym wnioskiem z badania jest stwierdzenie, że konsumenci pozytywnie oceniają działania influencer marketingowe marek kosmetycznych.The purpose of this thesis is to systematize knowledge about influencer marketing. The Polish cosmetic industry was taken into consideration. The purpose of the research was to achieve consumers’ opinions about the influencer marketing techniques used by cosmetic brands in Poland. The research was carried out among a group of 635 young adult buyers of makeup products. The results showed that consumers buy mostly Polish cosmetics. Women were far more interested in the subject of influencer marketing than men. One of the results showed that women mostly buy makeup products for their own use, whereas men buy them for someone else. The most important result was that consumers’ opinion on influencer marketing used by Polish cosmetic brands is positive