Merchandising and neuromarketing and its role in building of brand

Celem niniejszej pracy dyplomowej jest zbadanie roli merchandisingu i neuromarketingu w budowaniu marki przedsiębiorstw. Zaprezentowane zostały techniki neuromarketingowe i merchandisingowe, pozwalające zrozumieć procesy decyzyjne konsumentów podczas zakupów. Proces podejmowania decyzji konsumenckich odbywa się na poziomie podświadomości, którego badaniem zajmuje się nauka neuromarketingu. Stosowanie współczesnych narzędzi neuromarketingu i visual merchandisingu przez firmy pozwala na skuteczne zaprezentowanie swojej marki na rynku. Zarówno merchandising jak i neuromarketing są ważnymi elementami, tworzącymi wizerunek marki i doświadczenia konsumentów. Poddane analizie zostały techniki merchandisingowe wybranej marki oraz wyniki badań neuromarketingowych dostępne w literaturze przedmiotu, które potwierdzają, że większość decyzji konsumenckich są podejmowane na poziomie podświadomym. Narzędzia neuromarketingu są w stanie bardziej precyzyjnie pokazać, jak konsument postrzega określony produkt oraz w jaki sposób to pomaga w kreowaniu marki firmy. Praca stanowi próbę pokazania, jak ważnym jest dostosowanie narzędzi marketingowych do wniosków płynących z badań neuromarketingowych.The aim of this thesis is to examine the role of merchandising and neuromarketing in brand building for companies. Neuromarketing and merchandising techniques are presented in order to understand consumers’ decision-making processes. The consumer’s decision-making process takes place at the subconscious level, which is researched by the neuromarketing science. The use of modern neuromarketing and visual merchandising tools by companies allows an effective representation of their brand on the market. Both merchandising and neuromarketing are important elements that create the brand image and consumer experience. The merchandising techniques of the selected brand and the results of neuromarketing research available in the literature confirm that most consumer decisions are made on a subconscious level. Neuromarketing tools are able to show more precisely how the consumer perceives a specific product and how it helps to create the company's brand. This work is an attempt to show how important it is to adapt marketing tools to the conclusions of neuromarketing research