EXTERNAL EMPLOYER BRANDING IN IT INDUSTRY ON THE POLISH LABOUR MARKET

Celem pracy jest systematyzacja wiedzy w zakresie zewnętrznego employer brandingu w branży IT w Polsce. Badania miały na celu wyodrębnienie narzędzi employer brandingowych i Employee Value Proposition stosowanych przez firmy branży IT oraz ustalenie perswazyjności treści komunikowanych za pomocą tych narzędzi z perspektywy kandydatów.Zastosowano metodę badania dokumentów firm branży IT oraz badania ankietowe skierowane do kandydatów. Ustalono, że najchętniej przedsiębiorstwa IT w celu zachęcania kandydatów do aplikowania korzystają z zakładki Kariera, mediów społecznościowych oraz nowoczesnych narzędzi takich, jak webinary lub targetowanie reklamy. Natomiast z perspektywy kandydata najbardziej perswazyjne są dobrze ułożona oferta o pracę, adekwatnie zbudowany proces rekrutacji oraz opinie pracowników o firmie na blogach.The purpose of the thesis is to systematize knowledge in the scope of employer branding in the IT industry in Poland. The research was aimed at identifying employer branding tools and Employee Value Proposition used by IT companies and determining the persuasiveness of the content communicated using these tools from the candidates' perspective.The method of researching documents of the IT industry company and surveys addressed to candidates were used. It has been established that most often IT companies use the Career tab, social media and modern tools such as webinars or targeting advertisements to encourage applicants to apply. However, from the candidate's perspective, the most persuasive are a well-arranged job offer, an adequately structured recruitment process and employee opinions about the company on blogs