Digitalization in the press market based on the example of La Presse+

Celem niniejszej pracy było zbadanie przebiegu procesu cyfryzacji kanadyjskiego La Presse, poznanie strategii oraz kluczowych rozwiązań wprowadzonych przez organizację. W artykule poruszony został problem wpływu procesu cyfryzacji na działania magazynu La Presse. Omówiono kroki podjęte przez organizację w celu dostosowania się do zmian na rynku prasy. Dobór tego przypadku jest celowy. To tytuł, którego strategia cyfryzacji uznawana jest za wzorcową. Dokonano również porównania strategii La Presse do zabiegów, które wystąpiły na niemieckim, hiszpańskim i polskim rynku prasowym w obliczu konwergencji. W literaturze występuje luka badawcza, która wynika z braku opracowań o tematyce cyfryzacji rynku prasy, opartych na przykładach konkretnych organizacji. W pracy zastosowano metody jakościowe, studium przypadku La Presse. Natomiast techniką gromadzenia danych było desk research. Sukces La Presse opiera się na tym, iż organizacja odpowiednio wcześnie zauważyła siłę internetu i potrzebę przeniesienia się do sieci, stopniowo ograniczając druk. Działania te były starannie zaplanowane, przeprowadzone bez chaosu. Cały proces cyfryzacji poprzedzony był badaniami naukowymi, które to zaowocowały w późniejszym czasie, dając nowoczesny, przejrzysty portal informacyjny. Mimo że naturalnym procesem jest spadek czytelnictwa prasy, to La Presse pozostaje przykładem, że całkowite zrezygnowanie z druku na rzecz istnienia jedynie w sieci jest również możliwe.The aim of this work was to examine the process of digitalization of Canadian La Presse, to learn about the strategy and key solutions introduced by the organization. The article discusses the impact of the digitalization process on La Presse's operations. It presents the steps taken by the organization to adapt to changes on the press market. The choice of this case is deliberate. It is a title whose digitalization strategy is considered as a model. A comparison was also made between La Presse's strategy and the actions taken on the German, Spanish and Polish press markets in the face of convergence. There is a research gap in the Polish literature, which results from the lack of studies on the subject of digitalization of the press market, based on examples of specific organizations. The paper uses qualitative methods, the case study La Presse. The technique of data collection was desk research. La Presse's success is based on the fact that the organization noticed the strength of the Internet and the need to move to the web early enough, gradually reducing printing. These activities were carefully planned, conducted without chaos. The entire digitalization process was preceded by scientific research, which later resulted in a modern, transparent information portal. Although it is a natural process to reduce the readership of the press, La Presse remains an example that completely moving away from printing in favour of online existence is also possible