IMAGE MANAGEMENT OF THE CULTURE INSTITUTION WITH THE USE OF A STORYTELLING TOOL AS THE EXAMPLE OF THE WROCLAW OPERA AND THE NATIONAL MUSIC FORUM

Praca dyplomowa z wykorzystaniem badań jakościowych, której celem było pokazanie możliwości jakie storytelling daje instytucjom kultury i odpowiedzi na pytanie, czy instytucje kultury o dłuższym okresie działalności mają większe szanse na stworzenie skutecznej narracji marketingowej.Diploma thesis using qualitative research, whose aim was to show the possibilities that storytelling gives cultural institutions and the answer to the question whether cultural institutions with a longer period of activity have a greater chance of creating an effective marketing narrative