Religious marketing. Selected examples of usefulness of marketing orientations on the religious market in Poland

W niniejszej pracy przedstawiono zjawisko zarządzania marketingiem w stosunku do produktów i usług religii znajdujących się na dedykowanym rynku konsumenckim. Towary na nim demonstrowane wymagają odpowiedniego i świadomego użycia narzędzi promocji. Nadawca i odbiorca w ten sposób tworzą podstawy do relacji oferującej dla obydwu stron satysfakcję i realizację przyjętych celów. Treść pracy skupia się na środowisku i uwarunkowaniach państwa Polskiego, ale z uwagi na to, że opisywane zjawisko jest stosunkowo nowe i ciągle rozwijające się, przedstawione zostały również przykłady z podobnych systemów w innych krajach.Na początku opisana została specyfika i podstawy istnienia rynku religijnego. Wskazując, że zjawisko przyjmuje odmienne formy w zależności od czasu, miejsca występowania i aktywnych podmiotów w jego obszarze. Kolejna część odnosi się do zarządzania marketingiem i przydatności koncepcji z nim związanych. Ukazana zostaje perspektywa promowania towarów związanych z religią, możliwości wykorzystania systemów komunikacji, produktów, usług, kanałów dystrybucji, itd.Trzeci rozdział opisuje przykłady uwarunkowań, tendencji i działań Kościoła katolickiego w omawianym obszarze, jako największej wspólnoty wyznaniowej w Polsce.This thesis purpose is to show the the phenomenon of marketing management in relation to religion products and services located on the dedicated consumer market. The goods demonstrated on it require proper and informed use of promotion tools. In this way, the sender and recipient form the basis for a relationship that offers satisfaction and achievement of the adopted goals for both parties. The content of the work focuses on the environment and conditions of the Polish state, but due to the fact that the described phenomenon is relatively new and constantly developing, examples from similar systems in other countries are also presented. At the beginning, the specificity and foundations of the existence of the religious market were described. Indicating that the phenomenon takes different forms depending on the time, place of occurrence and active entities in its area. The next part relates to marketing management and the usefulness of the concepts associated with it. Shown is the prospect of promoting goods associated with the religion, the possibilities of using communications systems, products, services, distribution channels etc.The third chapter describes examples of conditions, tendencies and actions of the Catholic Church in the discussed area as the largest religious community in Poland