RELIGION OF MODERNITY. Consumerism as a new opium of the people.

Niniejsza praca stanowi strukturalną i formalną analizę konsumpcjonizmu z perspektywy religii. Zawiera charakterystykę płynnej nowoczesności wraz z wynikającymi z niej konsekwencjami dla jednostki. Dalej podnosi kwestię zmian zachodzących w kształtowaniu się tożsamości, wynikających z dynamicznie postępującej wirtualizacji. Kluczowym aspektem pracy jest analiza brandingu oraz komunikacji marek jako analogi do mitologii i rytuału religii w klasycznym ujęciu. Wskazując na liczne podobieństwa, uznaje za prawomocną hipotezę o traktowaniu konsumpcjonizmu jako religii współczesności.This work is a structural and formal analysis of consumerism from a perspective of religion. It contains the characteristics of fluid modernity with its consequences for the individual. Further raises the issue of changes in formation of identity as a result of dynamically progressing virtualization. A key aspect of the work is analysis of branding and brand communication as analogue to the mythology and ritual of religion in a classic approach. Pointing numerous similarities, it considers hypothesis about treating consumerism as a religion of modern times as valid