The impact of using social media in US presidential campaigns on electoral behavior of Americans

Tematem pracy jest „Wpływ wykorzystania mediów społecznościowych w amerykańskich kampaniach prezydenckich na zachowania wyborcze Amerykanów”. Problem badawczy sformułowano w formie pytania: „w jaki sposób wykorzystanie mediów społecznościowych w amerykańskich kampaniach prezydenckich w 2008, 2012 i 2016 r. wpłynęło na zachowania wyborcze Amerykanów?”. Przyjęto hipotezę, że wykorzystanie mediów społecznościowych w amerykańskich kampaniach prezydenckich w 2008, 2012 i 2016 r. miało zdecydowany wpływ na zachowania wyborcze Amerykanów. Dzięki zastosowaniu narzędzi social media zwiększono oddziaływanie na wyborców, co przyczyniło się do sukcesu wyborczego Baracka Obamy w 2008 i 2012 roku, a Donalda Trumpa w 2016 roku. Pracę podzielono na trzy rozdziały. W rozdziale pierwszym zawarto przegląd literatury z zakresu rozwoju Internetu jako nowoczesnego narzędzia masowego przekazu. W drugim analizę wykorzystania mediów społecznościowych przez prezydentów USA w czasie sprawowania funkcji na przykładzie Baracka Obamy i Donalda Trumpa. W trzecim analizę wykorzystania mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku politycznego Baracka Obamy i Donalda Trumpa w czasie kampanii wyborczych. Sformułowano przy tym wnioski, że wywarcie tak znacznego wpływu na wyborców jest wynikiem odpowiedniego zastosowania przez ich sztaby kandydatów na prezydenta metod dyfuzji i kadrowania w mediach społecznościowych. Umożliwiło to sztabom wyborczym tych kandydatów, a później prezydentów wpływać na Amerykanów podświadomie i bezpośrednio poprzez uspokajające hasła oraz język inkluzywny.The topic of the thesis is „The impact of using social media in US presidential campaigns on electoral behavior of Americans”. A research problem was formulated in the form of a question: „How did the use of social media in US presidential campaigns in 2008, 2012 and 2016 affect the electoral behavior of Americans?”. Forming at the same time the thesis that the use of social media in US presidential campaigns in 2008, 2012 and 2016 affected the electoral behavior of Americans. In this way, the influence of voters was increased, which contributed to the election success of Barack Obama in 2008 and 2012, and Donald Trump in 2016. This thesis was confirmed during research analysis.The thesis was divided into three chapters. The first chapter contains a review of the literature on the development of the Internet as a modern mass media tool. In the second, the analysis of the use of social media by US presidents while performing the functions on the example of Barack Obama and Donald Trump. In the third analysis of the use of social media in creating the political image of Barack Obama and Donald Trump during the election campaigns.At the same time, the conclusions were drawn that making such a significant impact on voters by Barack Obama and Donald Trump is the result of proper use by their staffs of methods of diffusion and framing in social media. This allowed the electoral staffs of these candidates and later presidents to influence the Americans subconsciously and directly through calming passwords and inclusive language