Marketing and cultural analisys of the phenomenon of pop culture trend for the korean ideal of beauty

Praca dotyczy analizy fenomenu popkulturowej mody na koreański ideał piękna. Przeprowadzona analiza pokazuje, w jaki sposób kształtował się koreański ideał sfeminizowanego mężczyzny oraz opisuje zjawisko koreańskiej fali oraz fenomen koreańskiej muzyki popularnej. W pracy badane jest środowisko fanów popkultury koreańskiej, którzy gromadzą się na zamkniętych grupach na Facebooku. Przeprowadzona analiza pokazuje, jak promocja koreańskiego wizerunku wpłynęła na branżę kosmetyczną, w jaki sposób działa marketing opierający się na koreańskich celebrytach oraz pokazuje, jak wygląda środowisko fanów Korei Południowej.​The thesis concerns the analysis of the phenomenon of pop culture fashion for the Korean ideal of beauty. The analysis shows how the Korean ideal of a feminized man was shaped and describes the phenomenon of the Korean wave and the phenomenon of Korean popular music. The thesis investigates the community of Korean pop culture fans who gather on closed groups on Facebook. The analysis shows how the promotion of the Korean image influenced the cosmetics industry, how the marketing based on Korean celebrities works, and how the South Korean fan community looks