STEREOTYPES IN POLISH ADVERTISING AFTER 1989 FORM OF WOMAN

Praca poświęcona jest problematyce zarządzania i stereotypów, jakie przypisane zostały kobietom w polskiej reklamie po 1989 roku. Przedstawia podstawowe pojęcia, funkcje oraz występowanie stereotypów. Pokazuje stereotypowe wizerunki kobiety „tradycyjnej” oraz kobiety „nowoczesnej”. Szczegółowo omawia wizerunki przypisane do dwóch typów kobiet oraz podaje przykłady analizowanej reklamy telewizyjnej. W badaniach przestawiono siedem 4-letnich przedziałów, w których zanalizowano reklamy z udziałem kobiet. Szczegółowo pokazano intensywność występowania danego typu kobiet w konkretnym przedziale oraz kategorie produktów, w którym tenże typ występuje.The thesis is devoted to the problems of the management and stereotypes that have been attributed to women in the Polish advertising after 1989. It presents basic concepts, functions and the occurrence of stereotypes. The stereotypical images of a "traditional" and a "modern" woman are presented. The images associated with the two types of women are discussed in detail and examples of television advertising are analyzed provided. In the research there are presented seven4-year intervals, in which advertisements with women were analyzed. The intensity of occurrence of a given type of women in a specific range and the categories of products in which the type occurs is presented in detail