Folklore as a promotional tool on the example of the Poronin commune

W niniejszej pracy podjęto próbę zdefiniowania zjawisk jakimi są promocja oraz folklor a także określenia ich poszczególnych elementów, celów i funkcji. Ponadto opisano związek jaki pomiędzy nimi zachodzi. Wpływ folkloru na zjawisko promocji przedstawiono w odniesieniu do gminy, leżącej na ternie Podhala, którą następnie scharakteryzowano pod wieloma względami. Opisano historię, położenie geograficzne, demografię, walory przyrodnicze i pozaprzyrodnicze oraz potencjał turystyczno - rekreacyjny gminy Poronin. Scharakteryzowano również specyfikę podhalańskiego folkloru, który obecny jest w analizowanej gminie. Dla potrzeb pracy przeprowadzono badania empiryczne, zgodnie z wynikami których, folklor winien być traktowany jako narzędzie promocji. Jego zastosowanie umożliwić może między innymi rozwój turystyki w gminie Poronin.In this work, an attempt was made to define phenomena such as promotion and folklore, as well as determine their individual elements, goals, and functions. In addition, the relationship between them is described. The influence of folklore on the phenomenon of promotion was presented in relation to the commune located in the Podhale terrain, which was then characterized in many respects. Described are history, geographical location, demography, natural and non-natural values, tourism and recreational potential of the Poronin commune. The specifics of Podhale folklore, which is present in the analyzed commune, was also characterized. For the needs of the work, empirical studies were carried out according to which folklore can be treated as a promotional tool. Its application may enable the development of tourism in the commune of Poronin