Archetypes in marketing communication of craft breweries

Komunikacja marketingowa i jej struktura to temat poruszany niemalże w każdej pracy naukowej związanej z marketingiem. Ten proces planowania i realizacji pomysłów, promocji i ustalania cen towarów oraz usług, a także dystrybucji i wymiany idei jest niezwykle istotny dla wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw. Niniejsza praca pokazuje występowanie archetypu w odniesieniu do tegoż procesu. Zostały w niej przedstawione różnorodne koncepcje wywodzące się z nauk Carla Gustawa Junga, jak również ich przełożenie na badania nad procesem komunikacji marketingowej.Marketing communication and its structure is one of the most frequently discussed topics in almost every thesis related to marketing. This process of planning and implementing ideas, promotion and pricing of goods and services, and distribution and exchange of ideas as well is crucial to companies of all kinds. Therefore in this thesis was presented the occurrence of archetype in relation to this process. Furthermore a variety of concepts derived from the teachings of Carl Gustaw Jung was also presented in this thesis, as well as their translation into research on the marketing communication process