Visual Merchandising as a tool for managing the space of a global brand clothing store

Celem pracy jest eksplorację tego, jakie działania są podejmowane z zakresu visual merchandisingu w salonie odzieżowym, a także wykazanie, że jest to fundamentalny element w zarządzaniu przestrzenią salonów odzieżowych, stanowiący jednocześnie nowatorską gałąź marketingową. Za podstawowe uznano udzielenie odpowiedzi na następujące pytanie badawcze: Na czym polega i jakie jest znaczenie działań z zakresu visual merschandising w przestrzeni salonu odzieżowego? Pomocną w konstruowaniu pracy okazała się metoda autoetongrafii, która umożliwiła przeprowadzenie badań terenowych w przestrzeni salonu odzieżowego. Co z kolei pozwoliło na szczegółową analizę badanego zjawiska visual merchandisingu. Działania z zakresu visual merchandisingu w obrębie przestrzeni miejsca są interesującym tematem, które dotyczą sposobów dotarcia do ludzkich potrzeb. Całość osadzona w dotychczasowym dorobku naukowym, wsparta paradygmatem interpretatywnym prowadzi do szczegółowych obserwacji obejmujących lukę dotyczącą dość nowej oraz nowatorskiej gałęzi zarządzania i marketingu, jaką stanowi visual merchandising. Z punktu widzenia braku kompleksowych opracowań w literaturze polskiej zgłębienie tematu stanowi interesujące wyzwanie.The purpose of the study is to explore what activities are undertaken in the field of visual merchandising in a clothing store, as well as to show that it is a fundamental element in the management of clothing store space, which is also an innovative marketing branch. As fundamental is considered the answers to the following research question: What is visual merschandising in the space of a clothing store and what is its significance? Helpful in the construction of the study was the autoetnography method, which enables to do a research in the clothing store. This allowed for a detailed analysis of the visual merchandising phenomenon. Space management is an interesting subject, which is perceptible in humanities managing as well. In this case, the context of social construction of space, which concerns the ways of reaching human needs, becomes crucial. The whole set in the existing scientific output, supported by an interpretative paradigm, leads to detailed observations covering the gap in the quite new and innovative branch of management and marketing, which is visual merchandising. From the point of view of the lack of comprehensive studies in Polish literature, the analyzed subject is an interesting challenge