Internet promotion tools on the book market in Poland

Niniejsza praca dotyczy internetowych narzędzi promocji używanych w codziennej pracy polskich wydawnictw. Dokonano w niej analizy poszczególnych narzędzi promocji w Internecie oraz polskiego rynku książki na podstawie badań prowadzonych przez instytucje zajmujące się badaniami ilościowymi. Dodatkowo, na potrzeby pracy przeprowadzone zostały indywidualne badania w formie wywiadu z Dyrektorem Działu Promocji Wydawnictwa Literackiego – Marcinem Baniakiem oraz ankieta internetowa, w której udział wzięło 140 respondentów. Połączenie tych dwóch metod badawczych przybliżyło specyfikę promocji internetowej z perspektywy podmiotu wydawniczego oraz z perspektywy potencjalnego odbiorcy. Wynik badań ukazuje szczególną skuteczność opisywanych narzędzi promocji internetowej.This paper concerns internet tools of promotion, used on everyday basis by Polish publishing houses. The work contains the analysis of specific tools as well as Polish book market basing on various research studies conducted by quantitative survey institutions. Additionally, for this project, individual research has been carried out in a form of interview with the Director of the Marketing Department Marcin Baniak as well as internet survey, with 140 respondents taking part. Due to combining those two research methods, the project managed to observe the characteristics of internet marketing both from inside and from perspective of the receiver. The result of the research shows effectiveness of described internet tools of promotion