Visual merchandisign and packaging in theory and in practice

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie istoty opakowania oraz węższego zakresu merchandisignu, jakim jest visual merchandisign. Szczególną uwagę zwrócono na elementy visual merchandisignu oddziałujące na efektywną aranżację przestrzeni, otoczenie punktu sprzedaży, prezentację produktów, system komunikacji wewnątrz sklepowej oraz systemy oddziaływania na zmysły konsumentów. Skupiono się również na funkcjach, rodzajach, tendencjach oraz programach rozwoju opakowań, a także ich atrakcyjnym projekcie intensyfikującym sprzedaż produktów. Praca ukazuje oddziaływanie neuromarketingu na zachowania konsumentów XXI wieku oraz jego istoty w budowaniu skutecznej strategii opakowania i alejki sklepowej. Po aspektach teoretycznych przeanalizowano zastosowanie visual merchandisignu na przykładzie punktu sprzedaży: „Biedronka”.The purpose of this bacherol’s thesis is to present the issue of packaging and the narrower range of merchandisign, which is called visual merchandisign. Particullar atention was paid to the elements of visual merchandisign affecting: effective space arragement, point of sale environment, products presentations, communication system, and system affecting on the consumers senses. This bacherol’s thesis takes into consideration its functions, types, trends, and development programmes of packaging, but also their attractive design that intesifies product sales. The becherol’s thesis showes the impact of neuromarketing on the behavior of the 21st century consumer as well as its essence in building an effective packaging strategy and store alley strategy. After the theoretical aspects, the use of visual merchandisign was analyzed on the example of a point of sale: „Biedronka”