New trends in brand promotion in social media

Celem pracy jest prezentacja zagadnień teoretycznych oraz analiza wykorzystania marketingu treści, jako sposobu przyciągnięcia uwagi klientów w mediach społecznościowych. Zamierzeniami są także wyróżnienie i opis nowych trendów w promocji marki w mediach społecznościowych. Autorka zajmuje się analizą porównawczą trzech profili marek zagranicznych na portalu Facebook. Badanie wzbogacone jest opiniami respondentów, które pozyskano poprzez formularz przeprowadzony drogą elektroniczną. Poruszone problemy badawcze dotyczą oceny komunikacji poszczególnych marek przez respondentów. Ważnymi elementami pracy są dogłębna analiza literatury oraz metodologia ilościowa i jakościowa.The aim of the work is to present theoretical issues and to analyze of the use of content marketing as a way to attract customers' attention in social media. The intentions are also to highlight and describe new trends in brand promotion in social media. The author deals with a comparative analysis of three brand profiles on Facebook. The study is enriched by respondents' opinions, which were obtained through an electronic form. Research problems concern the assessment of the communication of particular brands by respondents. Important elements of the work are in-depth literature analysis as well as quantitative and qualitative methodology