Data analysis in the optimization of enterprises promotional activities. Application project aggregating data for the purpose of determining promotional strategies.

Głównym celem pracy jest stworzenie projektu aplikacji mobilnej wykorzystującej możliwości analityki danych dla optymalizacji decyzji w przedsiębiorstwach na potrzeby ustalania strategii promocyjnych. Działanie aplikacji polegać będzie na monitorowaniu i analizie natężenia ruchu drogowego w określonym czasie, która pozwala na pozyskanie wiedzy o lokalizacjach atrakcyjnych pod względem umieszczenia przestrzeni reklamowej oraz może być pomocna w wycenie tych miejsc pod kątem wartości reklamowej w oparciu o automatycznie wygenerowany raport. W oparciu o analizę wytypowanej literatury przedmiotu przedstawiono teoretyczne zagadnienia dotyczące analizy danych, wyjaśniono kluczowe terminy, takie jak: dane, informacja, analiza oraz przedstawiono metody i narzędzia analityczne zwracając uwagę na nowoczesne technologie. Następnie opisano zagadnienia z dziedziny marketingu i sposobów ustalania strategii promocyjnych. Rezultatem było opracowanie projektu aplikacji zawierającego założenia i cele aplikacji, profil odbiorców i ich potrzeby, warunki organizacyjne finansowe i techniczne jej stworzenia, główne funkcjonalności serwisu wraz z harmonogramem działań oraz strategię promocji.The main purpose of the work is to develop a mobile application project that uses data analytics capabilities to optimize decisions in enterprises for the purposes of establishing promotional startegies. The operation of the application will consist of monitoring and analyzing the volume of road traffic at a given time, which allows obtaining knowledge of attractive locations in terms of placement of advertising space and can be helpful in valuing these places for advertising value based on an automatically generated report. Based on the analysis, of the selected literature, theoretical issues of data analysis were presented, key terms such as: data, information, analysis were explained, and analitical methods and tools were shown paying attention to modern technologies. Additionally, the chapter describes issues in the field of marketing and ways of setting promotional strategies. The final result was the development of an application project containing the assumptions and objectives of the application, ist recipients and their needs, the organizational financial and technical conditions for ist creation, the main functionalities of the website along with the schedule of activities and promotional strategy