Visual identity system as a tool to inform about the brand on the example of public universities in Poland

Zaistnienie, a następnie utrzymanie się marki na rynku wypełnionym konkurencyjnymi podmiotami wymaga określenia niepowtarzalnych cech, które będą stanowiły podstawowy filar unikatowego wizerunku oraz tożsamości jednostki. Działania te znacznie wspomaga usystematyzowana prezentacja wizualna marki, która wraz z wytworzonymi graficznymi symbolami oddziałuje na społeczeństwo, budując zarazem jej renomę. Celem prezentowanej pracy dyplomowej jest omówienie problematyki związanej z ideą systemu identyfikacji wizualnej przez pryzmat narzędzia wspomagającego procesy zarówno public relations oraz reklamy marki, jaki i zarządzania informacją ukierunkowaną dla potencjalnych odbiorców komunikatów. W głównej mierze analizie poddane zostały aspekty wizualne i typograficzne podmiotów należących do krakowskiego rynku szkolnictwa wyższego. W strukturze pracy zostały również zawarte wyniki internetowych badań ankietowych przeprowadzony w kwietniu 2019 roku. Naczelnym celem ankiety było sprawdzenie znajomości elementów i funkcji identyfikacji wizualnej oraz zebranie i późniejsza analiza opinii aktywnych studentów na temat wizerunków prezentowanych przez wybrane uczelnie publiczne w Krakowie.The existence and subseguent maintenance of the brand in a market filled with competitive entities requires to define distinctive features that will constitute the basic pillar of unique image and identity of the individual. These activities are significantly supported by the systematized visual presentation of the brand, which together with the created graphic symbols affects the society, but also at the same time builds its reputation. The aim of the presented thesis is to discuss issues related to the idea of a visual identity system through the prism of a tool supporting the processes of both public relations and brand advertising, as well as the management of information targeted at potential recipients of communiqués. Visual and typographical aspects of the entities belonging to the Cracow higher education market have been analyzed to a large extent. The structure of the paper also includes the results of an online survey conducted in April 2019. The main aim of the questionnaire was to check the knowledge of elements and functions of visual identity and also collect and analyse opinions of students on the images presented by selected public universities in Cracow