Building a competetive advantage on the fitness market in Krakow based on Platinium Fitness example

Na przestrzeni lat branża sportowa stała się poważnym biznesem. Rynek fitness cały czas się rozwija i angażuję do uczestnictwa coraz większą liczbę osób. Do obiegu trafiają duże sumy pieniędzy, więc podmioty gospodarcze, aby osiągnąć sukces zmuszone są do wzajemnego konkurowania na wielu płaszczyznach. Celem pracy jest przedstawienie, czy poprzez działania promocyjne klub „Fitness Platinium” jest konkurencyjną marką na rynku fitness w Krakowie. Wybrany segment gospodarki, czyli rynek fitness przedstawiony został, jako prężnie działający oraz stale rozwijający się. Autor realizując cel badawczy postawił następujące pytania badawcze: Czy prowadzone działania promocyjne klubu Fitness Platinium skutkują tym, że klub jest konkurencyjny na tle innych klubów w Krakowie? Które, działania promocyjne są szczególnie zauważalne przez uczestników rynku fitness w Krakowie? Czy działania promocyjne klubu fitness są prowadzone sukcesywnie oraz przy użyciu nowoczesnych metod marketingu?Narzędzia badawcze, które wykorzystane zostały podczas pisania pracy magisterskiej to kwestionariusz autorskiej ankiety przeprowadzony na społeczności mieszkańców Krakowa oraz wywiad ekspercki zrealizowany z udziałem pracowników badanego przedsiębiorstwa. Wyniki pokazały, że Fitness Platinium osiąga przewagę konkurencyjną na rynku fitness w Krakowie poprzez szczególnie zauważalne wśród mieszkańców miasta regularne działania promocyjne z wyróżnieniem działalności internetowych.Over the years, the sports industry has become a serious business. The fitness market is constantly evolving and involves more and growing number of participants. Large sums of money get into circulation, so business entities are forced to compete with each other on many levels to be successful.The goal of this thesis was the assessment of whether the Fitness Platinium club is a competitive brand on the fitness market in Krakow through promotional activities. For this purpose selected market in shown as solid and developing. To present mentioned goal I used vocabulary from variety of disciplines like: sports, fitness, marketing, competition, promotion and social media. The author poses the following research questions: Do promotional activities of the Fitness Platinium club create that the club is competitive compared to other clubs in Krakow? Which promotional activities are particularly noticeable by participants of the fitness market in Krakow? Are promotional activities of the fitness club carried out successfully and using modern marketing methods?The research tools used in regards of this thesis are questionnaire among citizens of Krakow and group interview with workers of Fitness Platinium. The results showed that Fitness Platinium achieves a competitive advantage on the fitness market in Krakow. Regular promotional activities with distinction of Internet activities are particularly noticeable among city residents