Comparison of advertising in cultural institutions and commercial advertising

Praca licencjacka definiuje zagadnienie reklamy, ze szczególnym naciskiem na wybrane aspekty potrzebne do scharakteryzowania segmentów działających w sektorze komercyjnym oraz instytucjach kultury. Podział dokonany został na podstawie specyfiki produktu oraz rynku. Poruszono temat selekcji grona odbiorców, a tym samym zasięgu działania reklamy oraz używanych mediów. Na podstawie sposobu reklamy używanego w przedsiębiorstwach zarówno w sektorze prywatnym, jak i publicznym zdefiniowano wnioski teoretyczne. Jednak to ostatni rozdział badawczy był kluczowy w uzyskaniu informacji na temat praktycznego zastosowania reklamy w instytucjach kultury. Na podstawie dwóch wywiadów udało się zdobyć realny ogląd na sytuacje reklamy w tego typu przedsiębiorstwach. Po dokonaniu analizy przyczyniły się one do wysnucia głównych wniosków, które ostatecznie potwierdziły zacieranie się granic między mechanizmami promocji kultury oraz reklamy komercyjnej. Inspirują one się wzajemnie i korzystają z tych samych dostępnych środków marketingu modyfikując je odpowiednio do swoich potrzeb.Bachelor thesis defines the issue of advertising, with particular emphasis on selected aspects needed to characterize the segments operating in the commercial sector and cultural institutions. The division was made based on the specificity of the product and the market. The subject of the selection of the group of recipients was discussed, as well as the scope of advertising and used media. Theoretical conclusions were defined on the basis of the advertising method used in enterprises in both the private and public sectors. However, this last research chapter was crucial in obtaining information on the practical application of advertising in cultural institutions. On the basis of two interviews, we managed to get a real view of the advertising situation in this type of enterprises. After the analysis, they contributed to the conclusion of the main conclusions, which finally confirmed the blurring of the boundaries between the mechanisms of promoting culture and commercial advertising. They inspire each other and use the same available marketing means by modifying them according to their needs