Instagram as an innovation in marketing communication

Tematem niniejszej pracy jest rola Instagrama w komunikacji marketingowej. Celem pracy jest przedstawienie komunikacji marketingowej w obecnych czasach, pokazanie Instagrama jako innowacji oraz przeprowadzenie badań . Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy z nich to rozdział teoretyczny. W oparciu o literaturę i artykuły internetowe wyjaśniono definicje komunikacji i komunikacji marketingowej. Przedstawiono w nim odbiorców i najważniejsze instrumenty. Drugi rozdział definiuje nam pojęcia Internetu i mediów społecznościowych oraz wprowadza nas w tematykę Instagrama. Przedstawiano historie, funkcjonowanie i korzyści tego serwisu. Wskazano tam konkretne przykłady marek , które posługują się tym serwisem i osiągają ogromny sukces. Trzeci rozdział jest rozdziałem badawczym i zawiera analizę wyników uzyskanych na podstawie kwestionariusza ankiety. Celem przeprowadzonych badań było poznanie podejścia i oczekiwań użytkowników na obecność marek w serwisie Instagram.com. Badania przeprowadzono wśród 60 osób, w wieku od 13 lat wzwyż.The theme of this presentation is the role of Instagram in marketing communication.The aim of the presentation is to present marketing communication as very actual nowadays, to show Instagram like an innovation and present research results. The presentation consists of three chapters. The first of them is the theoretical chapter. It is based on literature and online articles. It explains definitions of communication and marketing communication. It presents recipients and the most important instruments. The second one, define us the Internet and Social media and how much Instagram means in those medias . It presents history, operation and benefits of this service. There are specific examples of brands that are being used on this service and had achieved huge success. The third chapter is divided into parts and contains search results. The aim of the research was to get to know and meet the users' requirements at Instagram.com. In the research took part a number of 80 people, aged from 13 years up