The role of native advertising in implementing content marketing strategies

Coraz większy rozwój internetu oraz energicznie zmieniające się otoczenie wywiera bardzo duży wpływ na opracowywane przez firmy strategie marketingowe. Wraz z szybko nabierającym tempa postępem technologicznym, zmienia się także żyjący w XXI wieku konsument. Zrozumienie jego potrzeb i oczekiwań oraz dostarczenie mu wartościowych treści, to zabiegi przynoszące zyski w ówczesnym świecie, które jednocześnie stanowią wyzwanie dla współczesnych marketerów. Tradycyjna reklama, na którą ,,konsumenckie oko” jest uodpornione, nie przynosi już oczekiwanych rezultatów. Dlatego też to reklama natywna, która wspierać ma realizację strategicznego celu założonego dla content marketingu, staje się w wielu obszarach niepodważalnym liderem. W pracy przedstawiona zastała problematyka związana z coraz bardziej cieszącą się popularnością reklamą natywną oraz ewolucja strategii content marketingowej, która warunkowana jest określonymi czynnikami technologicznymi i behawioralnymi. Opisane zostały w niej także informacje odnoszące się do scharakteryzowania żyjącego w ówczesnych czasach konsumenta. Biorąc pod uwagę fakt, iż reklama natywna jest stosunkowo nowym, funkcjonującym zaledwie kilka lat pojęciem, podjęto badania na temat jej wpływu na efektywność, rozpoznawalność, czy wzrost możliwości dla danej firmy w przyszłości oraz jej bezpośredniego wpływu na konsumentów. Uzyskane z przeprowadzonych badań wyniki oraz szczegółowa ich analiza pozwoliły na potwierdzenie założonej w pracy hipotezy brzmiącej: Reklama natywna stanowi opłacalne rozwiązanie dla firm w przyszłości.The growing Internet development and energetically changing environment have a very large impact on marketing strategies developed by companies. Along with the rapidly accelerating technological advances, the consumer living in the 21st century is also changing. Understanding his needs, expectations and accessing valuable content are profitable treatments in the contemporary world, which are also a challenge for contemporary marketers. Traditional advertising, for which the "consumer eye" is immunized, does not bring the expected results. Therefore, a native advertising, which is to support the implementation of the strategic goal set for content marketing becomes in many areas an unquestionable leader. The work presents the issue related to the increasingly popular native advertising and the evolution of the content marketing strategy, which is conditioned by specific technological and behavioral factors. It also describes information relating to the characterization of the consumer living in those times. Considering the fact that native advertising is a relatively new concept, functioning for only a few years, research has been undertaken on its impact on effectiveness, recognisability, or increase of opportunities for the company in the future and its direct impact on consumers. The results obtained from the research and detailed analysis of them made it possible to confirm the hypothesis assumed in the work: Native advertising is a cost-effective solution for companies in the future