ME as a product, i.e. personal branding in contemporary social media

Pierwszy rozdział pracy to próba odnalezienia powodów powstania mediów społecznościowych. Co stało się przyczynkiem do tak szybkich i czasem wręcz nieprzewidywalnych przemian, nad którymi obecnie już ciężko zapanować i przewidzieć ich dalszy tor? Przemiana społeczeństwa masowego w społeczeństwo sieciowe zapoczątkowała nową erę kontaktów między ludźmi, gdzie komunikacja zapośredniczona za sprawą mediów społecznościowych i komunikatorów powoli zaczęła wypierać komunikację bezpośrednią. Wszystkie te procesy determinują kolejne, czyli uformowanie się generacji head down oraz innych pokoleń, także tych nowych poszukujących sposobu życia w nastających czasach. Tak wygodnie jest konsumować bez ograniczeń, gdy kultura na czele z człowiekiem staje się towarem, który zużyty i niepotrzebny można po prostu wyrzucić. Tak łatwo być zapatrzonym w swoje JA i stawiać siebie samego ponad innych, gdy mit o Narcyzie właściwie przestaje być już tylko mitem. Na tym etapie rozważań pochylimy się również nad istotą mediów społecznościowych i ich charakterystyką, a zwieńczeniem będzie prezentacja raportu Digital Around The World in 2018. Drugi rozdział to rozprawa o nowym wymiarze ludzkiej egzystencji – rzeczywistości online. Nieodłącznym elementem nowego stylu życia staje się kreowanie wizerunku, do niedawna zarezerwowane dla tych o wysokiej pozycji społecznej, dziś przeradzające się w powszechny ekshibicjonizm opierający się najczęściej na nierealnym obrazie samego siebie. Kiedyś malarstwo portretowe i trwające godzinami pozowanie, dziś ekspresowe selfie na każdym kroku – również w niebezpiecznym wymiarze z narażaniem życia. Warto zwrócić też uwagę na zagadnienie Public Relations w wersji online, czyli e-PR w kontekście komunikacji w mediach społecznościowych. Otwarty rynek internetowy i coraz mniejsza potrzeba bezpośredniego kontaktu między usługodawcą a klientem, spowodowały przeniesienie dotychczasowych działań również na cyfrowy, coraz pewniejszy grunt. Wartością staje się marka w ogólnym pojęciu, ale także marka osobista i budowanie jej w taki sposób, aby zjednać sobie jak największą rzeszę odbiorców. Trzeci rozdział to na wstępie odniesienie się do plagi ”influencerów”, a także lekka opowieść o niewielkim wycinku polskiego Internetu. Treści, które wybieramy nie muszą byćmiałkie, ale mogą mieć nieocenioną wartość poznawczą. Warto zacząć od kulturalnej dyskusji na drażliwe, ale ważne i bieżące tematy z Szymonem Pękalą na łamach jego kanału Wojna Idei, gdzie znajdziemy wątki psychologiczne, filozoficzne, socjologiczne i kulturowe. Przedmiotem analizy będzie również postać Arleny Witt, która funduje nam darmowe lekcje posługiwania się językiem angielskim, a także nowe spojrzenie na świat kulinarny i nie tylko w wydaniu wegańskiej kucharki Marty Dymek i jej bloga Jadłonomia. Nie zabraknie też wątków rozrywkowych i „ubaw po pachy” zafunduje nam czarny humor rysownika Andrzeja Milewskiego z Andrzej Rysuje. Wszystkie te osoby łączy wspólna cecha: to co robią jest ich pasją i sposobem na życie i interpretację otaczającej rzeczywistości, dlatego są tak lubiane i wiarygodne. Niestety Internet ma też swoje mroczne strony, więc ku przestrodze przybliżona zostanie postać Lorda Kruszwila, po blokadzie możliwości publikowania i przejęciu sprawy związanej z jego działalnością przez prokuraturę, działającego jako Kruszwil.The first chapter of the work is an attempt to find the reasons for the emergence of social media. What has contributed to such rapid and sometimes even unpredictable changes that are currently difficult to control and predict their further course? The transformation of the mass society into a network society ushered in a new era of contacts between people, where communication mediated through social media and messengers slowly began to displace direct communication. All these processes determine the next, i.e. the formation of the head down generation and other generations, including those seeking new ways of living in the coming times. It is so convenient to consume without restrictions when culture, headed by man, becomes a commodity that, when used and unnecessary, can simply be thrown away. It's so easy to look at yourself and put yourself above others when the myth of Narcissus actually ceases to be just a myth. At this stage, we will also consider the essence of social media and their characteristics, and the culmination will be the presentation of the Digital Around The World in 2018 report.The second chapter is a dissertation on a new dimension of human existence - online reality. An inseparable element of the new lifestyle is image creation, until recently reserved for those with a high social position, today transforming into universal exhibitionism based mostly on the unreal image of themselves. Once portrait painting and posing for hours, nowadays express selfie at every turn - also in a dangerous dimension risking your life. It is also worth paying attention to the issue of Public Relations in the online version, i.e. e-PR in the context of communication in social media. The open Internet market and the decreasing need for direct contact between the service provider and the client have resulted in the transfer of existing activities also to a digital, increasingly reliable ground. The value becomes a brand in general, but also a personal brand and building it in such a way as to attract the largest possible audience.The third chapter is at the beginning a reference to the scourge of "influencers", as well as a story about a small fragment of the Polish Internet. The content we choose doesn't have to beshallow, but may have invaluable cognitive value. It is worth starting with a cultural discussion on sensitive, but important and current topics with Szymon Pękala in his channel Wojna Idei, where we will find psychological, philosophical, sociological and cultural themes. The subject of analysis will also be the figure of Arlena Witt, who provides us with free English lessons, as well as a new look at the culinary world in the publication of the vegan chef Marta Dymek and blog Jadłonomia. There will also be entertainment threads and "real fun” will treat us to the black humor of the cartoonist Andrzej Milewski from Andrzej Rysuje. All these people share a common trait: what they do is their passion and way of life and interpretation of the surrounding reality, which is why they are so liked and credible.Unfortunately, the Internet also has its dark sides, so as a warning, we will talk about the figure of Lord Kruszwil. After blocking the possibility of publishing and taking over the case related to his activities by the prosecutor's office, he is acting as Kruszwil